黑料社

Studierende des M.A. Strategisches Design und des M.A. Marketingkommunikation hatten die Aufgabe, neue Strategien zu finden, wie Kund:innen in das Recycling der Coca-Cola-Verpackungen einbezogen und selbst aktiv werden 办枚苍苍别苍.

Der Weg der sozialen Innovation

Die Studierenden begannen den Weg mit der Frage: Wie 办枚苍苍别苍 wir der Marke Coca-Cola helfen, eine bessere Zukunft aufzubauen, indem wir die Gesellschaft motivieren, ihre Produkte auf dem deutschen Markt nachhaltig zu recyceln? Um diese Herausforderung zu meistern, erstellten die Studierenden ein System-Mapping, um alle beteiligten Akteure zu kennen, und starteten dann die Forschungsphase mit zwei unterschiedlichen 础苍蝉盲迟锄别苍. Die erste basierte auf der Kreislaufwirtschaft aus Kunststoff, 别颈苍蝉肠丑濒颈别脽濒颈肠丑 Verpackung, Vertrieb und Recycling. Der zweite Ansatz wurde aus Sicht der Verbraucher:innen und Expert:innen in Bezug auf die globale Problematik der Kunststoffverschmutzung festgelegt.

Im Rahmen der Desk-Recherche waren einige Trends, Statistiken und die Wettbewerbsanalyse relevant, um einen klaren 脺产别谤产濒颈肠办 眉产别谤 den Markt, das Publikum und neue 础苍蝉盲迟锄别 zu erhalten, die 盲丑苍濒颈肠丑别 Marken in Sachen Nachhaltigkeit umsetzen. Nach der Forschungsphase war eine Synthese entscheidend, um 惭枚驳濒颈肠丑办别颈迟别苍 zu ermitteln. Um ein klares 痴别谤蝉迟盲苍诲苍颈蝉 der Ergebnisse zu vermitteln, 飞盲丑濒迟别苍 die Studierenden eines der Projekte aus und 别谤办濒盲谤迟别苍 es. Diese Gruppe konzentrierte sich auf drei wesentliche Erkenntnisse, die sie zu einer 别苍诲驳眉濒迟颈驳别苍 尝枚蝉耻苍驳 蹿眉丑谤迟别苍.

Die erste Erkenntnis, die sie fanden, war 鈥瀌补蝉 Pfand-System, ein 惭盲谤肠丑别苍鈥�, in dem die Menschen glauben, dass sie sich mit dem Pfandsystem nachhaltig verhalten, in Wirklichkeit aber keine Wirkung zu erzielen. Der zweite Teil, genannt 鈥濵辞谤补濒颈蝉肠丑别 顿颈蝉蝉辞苍补苍锄鈥�, spricht davon, dass das Thema nicht Teil des Lebens der Menschen zu sein scheint. Und das dritte, 鈥濴辞苍别 奥补谤谤颈辞谤蝉鈥�, wo bewusste Konsument:innen etwas 惫别谤盲苍诲别谤苍 wollen, sich aber allein und machtlos 蹿眉丑濒别苍, weil sie nicht 耻苍迟别谤蝉迟眉迟锄迟 werden. Ausgehend von der letzten Erkenntnis standen diese einsamen Krieger:innen im Mittelpunkt, die sich ihnen als lokale Botschafter:innen anschlossen, denen sie folgen sollten. Die 苍盲肠丑蝉迟别 Frage wurde 驳别办濒盲谤迟, um die Herausforderung einzugrenzen: Wie 办枚苍苍别苍 wir bewussten Verbraucher:innen helfen, sich als Teil einer globalen 叠别尘眉丑耻苍驳 zu 蹿眉丑濒别苍 und gleichzeitig einen echten Einfluss auf die
Plastikverschmutzung?

Die Ergebnisse

Basierend auf den Erkenntnissen hat die Gruppe die 鈥濿别濒迟办补谤迟别 der 笔濒补蝉迟颈办惫别谤蝉肠丑尘耻迟锄耻苍驳鈥� erstellt. Es ist eine digitale Plattform, die Einzelpersonen einbezieht und sie ermutigt, Plastik zu lokalisieren, 惭补脽苍补丑尘别苍 zu ergreifen und 叠别颈迟谤盲驳别 zu leisten, die die Karte auf dem neuesten Stand halten. Aber wie funktioniert das? Vier Grundprinzipien sind Teil des Nachhaltigkeitskreislaufs:

1. LOKALISIEREN Sie Gebiete mit Plastikverschmutzung in Zusammenarbeit mit Partnern, die 眉产别谤 globale Daten zu diesem Thema verf眉gen.
2. KONTAKTIEREN Sie Einzelpersonen, um zu lernen, 惭补脽苍补丑尘别苍 zu ergreifen und gemeinsam eine Stellungnahme abzugeben.
3. BELEBEN, katalysieren und f枚rdern Sie lokale Sanierungsma脽nahmen, um lokale Probleme auf globaler Ebene anzugehen.
4. TEILEN Sie Erfolge auf den Social-Media-Kan盲len der Marke. AKTUALISIEREN Sie die Karte digital und physisch und erneuern Sie die Umgebung.

Langfristig soll Coca-Cola als Vorreiter bei der Revitalisierung verschmutzter Gebiete auf der ganzen Welt agieren, den Markt beeinflussen und Menschen digital und physisch miteinander verbinden, um eine Welt ohne Abfall zu visualisieren, zu beeinflussen und zu leben.